Что такое UTM-метки и зачем их использовать?
В наше время невозможно представить продвижение продукта без использования разного рода рекламы. И контекстная реклама не является исключением. Однако для маркетинга важно не только запустить рекламу, но и отследить ее эффективность.
Для этого и используют utm-метки.
UTM-метки позволяют собрать данные о посетителях сайта для оценки эффективности рекламной кампании.
Используя их добавление в рекламную кампанию, мы с Вами можем узнать:
-
Из какой именно системы (Google, Яндекс и др.) посетитель перешел на сайт;
-
Тип трафика (объявление это было или же баннер);
-
Ключевой запрос, по которому был сделан переход;
-
Название конкретной кампании, содержащей данный ключевой запрос.
Как добавить UTM-метку?
UTM-метка добавляется к адресу страницы, используя знак «?».
П
р
и
м
е
р
К основной ссылке
добавляем utm-метку через знак "?"
В итоге на адрес страницы это никак не повлияет, но позволит системам Яндекс.Метрики и Google Analitics собрать статистику о переходах.
Традиционно прописывают следующие метки:
Скачайте шаблон utm-меток в формате excel
Как проставить UTM-метки с помощью шаблона:
Файл состоит из двух вкладок:
и
Вкладка "ключи"
1 ШАГ) Столбец "ключ"
В этот столбец нужно вставить ключевые запросы в транслите (английскими буквами по русски). Список сайтов, переводящих текст в транслит вы найдете здесь.
! ВАЖНО: в utm-метках не должно быть никаких побочных знаков. Таблица удаляет знаки ( ) ' - + ! " и заменяет пробел на _ . Если в Ваших ключевых запросах есть еще какие-то знаки, не забудьте удалить их.
! НО прежде нужно удалить минус-слова из самих фраз, если таковые имеются. Для этого выполняем следующие действия:
-создаем новый лист в таблице
-копируем все ключевые фразы в первую колонку
-нажимаем Ctrl+H (функция замены) и заменяем пробел " -" с тире на нижнее подчеркивание с тире "_-" во всем столбце
- снова выделяем весь столбец с ключевыми фразами, находим сверху во вкладке "Данные" кнопку "Текст по столбцам". Жмем. В появившемся окне выбираем "с разделителями → другой → вводите в поле знак _ → готово". Весь первый столбец с ключевыми фразами очищен от минус-слов.
- копируем эти ключевые и вставляем их в столбец "ключ" вкладки "ключи".
! Ключевые фразы не должны содержать восклицательных знаков. Удалите их с помощью функции замены Ctrl+H.
2 ШАГ) Столбец "сайт"
В этот столбец вставляем все ссылки в соответствии с ключевыми фразами.
3 ШАГ) Название кампании
Записываем название рекламной кампании, которое будет отражаться utm-метке во второе красное поле слева.
! Название тоже должно быть в транслите, без каких-либо знаков и с нижним подчеркиванием "_" вместо пробела.
4 ШАГ) Финиш. Столбец "формула"
Это готовый вариант страниц приземления с проставленными utm-метками. Копируем данные из столбца и вставляем в конечный файл рекламной кампании с помощью специальной вставки (правой кнопкой мыши → вставить → только значения).
Вкладка "быстрые ссылки"
Здесь все делаем по тому же принципу.
1 ШАГ) Столбец "быстрые ссылки"
В этот столбец нужно вставить быстрые ссылки как они есть в выгрузке кампании.
Таблица подставит после каждой ссылки utm-метку с названием кампании. При этом можно не волноваться, что в каждой строке быстрые ссылки разные.
2 ШАГ) Название кампании
Записываем название рекламной кампании, которое будет отражаться utm-метке во второе серое поле слева.
! Название должно быть в транслите, без каких-либо знаков и с нижним подчеркиванием "_" вместо пробела.
3 ШАГ) ГОТОВО. Столбец "формула"
Это готовый вариант страниц приземления с проставленными utm-метками. Копируем данные из столбца и вставляем в конечный файл рекламной кампании с помощью специальной вставки (правой кнопкой мыши → вставить → только значения).